书画频道以弘扬书画艺术、推动书画艺术普及、打造书画艺术平台和发掘书画艺术瑰宝为出发点，旨在传播健康高雅的先进文化，打造富有人文内涵的专业频道概念。

书画频道汇聚中外书法绘画文化精华，通过最大 限度地整合国内外资源，努力为书画爱好者提供最具专业性、贴近性的服务，既能达到让书画爱好者养心益智的目的，又能构建一个向全社会书画爱好者提供终身学习服务和书画贸易交流的最佳平台。

书画频道是经国家广播电影电视总局批准，国内唯一一家专门从事书画艺术的专业电视频道 书画频道标志以绘画方框的图形和书画作品草书的《书》字为主体，并把他们紧紧的相连，明确的概括了频道的性质和远大的市场前景。在设计标志上，《书》字与绘画方框紧紧的嵌在一起，并有延伸，具有牢固、紧密、稳定的意味，表达坚实基础、稳中求进的辨证思想。

书画频道标志的标准色为蓝色。蓝色代表冷静、深远和宽广，寓意书画频道博大深遂的内涵，以及高贵、平和的风范。