重庆卫视在秉承巴渝叙事的麻辣风格基础上，打出“故事中国·人文天下”的频道定位口号。在重庆卫视的设计中，故事是模式，人文是气质，“故事”是重庆卫视对叙事模式的追求，而“人文”则是对大台气质的攀登，用符合大众“故事化思维”天性的方式来制作节目，以人文关怀来升华信息。

重庆卫视作为电视媒体，其自身的品牌价值和传播责任也得到了加强。反过来，品牌影响力的提升，也将有利于传播功能的实现。“故事中国” 将加速传播的平民化，“人文天下”更试图引导对文化内涵的追求，这样的媒体将更加有力地促进社会文化和道德的良性进步，进而推动和谐社会的构建。

从单纯的“麻辣风格”到神形兼备的“故事、人文”，重庆卫视关注并倾力发掘大众传播的核心内容，用故事化的叙述形态，体现对大众的人文关怀，趣味与品位并重，提升传播价值、品牌价值和商业价值。可以看到短短几年，重庆卫视在品牌塑造上已经成熟。